您的位置 首页 体育

奥利奥与NBA合作精准化,吃饼干或成看球标配

唯一候选巴赫连任确定,但东京奥运仍有诸多事项难定

巴赫称,能否允许海外观众参加东京奥运会,或到5月或6月才能决定。

记者丨吴洪祎

电影的标配是爆米花,那NBA的标配是什么?可乐,薯条,还是奥利奥?

据福布斯报道,本周三,奥利奥母公司亿滋国际(Mondelēz International)宣布与NBA达成合作,将成为NBA、WNBA、G联赛、NBA 2k及美国篮球协会的官方合作伙伴。

食品企业与体育的跨界合作并不新鲜,但此前的体育零食跨界营销多遵循投放广告、签约明星代言人、给产品印上体育标识、冠名比赛、或是让运动员们在场边“咕嘟咕嘟”的一般模式。

2015年,百事“横刀夺爱”,取代与NBA合作28年之久的可口可乐,成为NBA新任独家营销伙伴。但百事与NBA的合作方式却和“死对头”可口可乐基本一致。

可口可乐以雪碧冠名全明星扣篮大赛,百事可乐便以激浪(Mountain Dew)冠名NBA三人篮球赛“Dew NBA 3X”。而可口可乐的老搭档勒布朗·詹姆斯也在今年初转投百事怀抱。

德约科维奇311周世界第一创纪录之后,男子网坛又迎来了费德勒复出

费德勒将在多哈站复出首战埃文斯。

而作为官方运动饮料,百事子品牌的佳得乐,在百事与NBA官方合作前便已深耕NBA多年,球员们在NBA赛场边喝佳得乐的场景,也成了球迷们习以为常的画面。

2007-08赛季凯尔特人夺冠时,皮尔斯将一大桶佳得乐饮料泼在时任总教练里弗斯身上。这一场景不仅成为联赛中的经典一幕,也让佳得乐品牌知名度得到了最大化的体现。

总的来看,百事和可口可乐的基本策略主要停留在广告营销层面,都是成为官方食品饮料、冠名比赛、签约明星代言人。

但此次与NBA达成合作的亿滋国际似乎不满足于打广告,而希望实现与NBA受众的深度结合,使旗下零食产品成为观看NBA的标配。

亿滋国际的零售副总监雷切尔•劳森(Rachel Lawson)透露,他们对所有年龄段的消费者进行了调研,发现消费者喜欢在吃零食时上网聊天,或是为喜爱的运动队加油。因此,亿滋国际希望通过与NBA的合作,优化消费者吃零食的体验。

据悉,亿滋国际与NBA的合作将围绕奥利奥饼干和NBA的王朝专营权开启。

亿滋国际将于3月29日起推出特别限量版NBA王朝奥利奥,在饼干上印波士顿凯尔特人队、洛杉矶湖人队、芝加哥公牛队、圣安东尼奥马刺队、金州勇士队和迈阿密热火队的标志。

球迷可以通过扫描NBA王朝奥利奥饼干上的浮雕标志,进入专门网页观看每支王朝球队的重要历史时刻,并有机会赢得2022年NBA全明星赛之旅。

未来,奥利奥之于NBA或许就像爆米花之于电影,而吃奥利奥的步骤也将变成“扭一扭、扫一扫、看一看”了。

NBA、CBA扎堆“全明星季”,CUBA全明星之夜将首次登陆重庆

3月的第一个周末NBA全明星赛如期举行,3月13日CUBA全明星赛将登陆“网红城市”重庆,而在之后的一个周末则将是本赛季的CBA全明星赛。

特别申明:本网新闻和信息全部来源网络,不代表本人及网站作者观点,如有异议请联系 ,提交审核通过即可删除,谢谢!同时本网不讨论时政新闻和各种未经审核的信息,不发布,不造谣,关注家乡发展,传递遂平正能量!本文链接:http://www.isuiping.com/11306.html

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部