您的位置 首页 体育

阿迪达斯四季度恢复增长,新“五年计划”战略重点落定大中华区

奥利奥与NBA合作精准化,吃饼干或成看球标配

扭一扭、扫一扫、看一看NBA,或许要成为吃奥利奥的新方式了。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

子品牌锐步去留问题逐渐明晰后,阿迪达斯确定未来五年的战略规划。

当地时间2021年3月10日,德国运动品牌阿迪达斯公布集团2020财年第四季度及全年业绩表现。

剔除汇率因素,2020年第四季度销售额恢复增长,同比上升1%至55.5亿欧元,略好于分析师预期。运营利润达2.25亿欧元,营业利润率回到去年同期水平。

2020年全年,阿迪达斯销售额为198.4亿欧元,同比下跌14%。

分区域来看,北美地区全年销售额下滑9%,欧洲地区下滑12%,亚太地区下降了17%。大中华地区虽开局不利,但在第四季度取得7%的增长,全年销售额同比下降15%。

阿迪达斯宣布,由于大中华地区与亚太其他地区间的差异,将从2021年开始分别报告财务数据。

疫情期间,电商业务是这家运动巨头财报中的亮点。财报显示,2020年电商业务销售增长53%,大幅超过40亿欧元的目标。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)此前表示,疫情期间在线业务的发展节奏提前了两到三年。

财报公布当天,阿迪达斯正式发布“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略,交出集团未来五年的规划。

上一个五年,阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。

唯一候选巴赫连任确定,但东京奥运仍有诸多事项难定

巴赫称,能否允许海外观众参加东京奥运会,或到5月或6月才能决定。

阿迪达斯预计,未来几年内,大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

作为该公司2020-2025年新战略的一部分,阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中,北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。

到2025年,大中华区、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)以及北美地区三大市场,预计将贡献公司总体销售额增长的90%。

2020年,子品牌锐步生变后,阿迪达斯计划在2025年战略中进一步优化品牌架构。

事实上,2021财年的开始,意味着锐步业务正式进入剥离程序——阿迪达斯于2021年2月完成锐步战略评估,并决定自2021年第一季度起,将锐步品牌在公司的财务报表中列入终止经营项目。

行业经历重新洗牌后,DTC(直接面向消费者)和数字化,已然成为运动品牌发展的大趋势。

根据阿迪达斯提供的数据,目前,该品牌在全球拥有超过1.5亿会员,目标在2025年会员数量增长三倍,达到约5亿。

阿迪达斯告诉界面新闻,在大中华区,2021年到2025年,集团将通过对位于上海的数字化中心(Digital Hub)持续投入,以及电商业务驱动,将商业模式从由经销商业务驱动,转向直营业务引领的模式。

尽管商业模式发生了转变,但经销商渠道仍是大中华区规模最大的销售渠道。

阿迪达斯表示:“我们将在新五年战略的指导下,继续与长期合作的经销商伙伴携手,共同推动具备盈利能力的业务持续增长,并在中国21个重点城市以及新兴城市中实现业务扩张。”

该公司预计,直营业务到2025年将占公司净销售额的一半左右,并推动公司超过80%的目标销售额增长。电商业务预计翻倍,达到80亿至90亿欧元。

为此,阿迪达斯计划投资超过10亿欧元推动数字化转型。

阿迪达斯给出2021年前景预测,销售额预计实现中高双位数(15%-19%)的强劲增长,毛利率将恢复至52%左右,营业利润率将反弹到9%至10%,持续经营带来的净利润在12.5亿欧元至14.5亿欧元之间。

德约科维奇311周世界第一创纪录之后,男子网坛又迎来了费德勒复出

费德勒将在多哈站复出首战埃文斯。

特别申明:本网新闻和信息全部来源网络,不代表本人及网站作者观点,如有异议请联系 ,提交审核通过即可删除,谢谢!同时本网不讨论时政新闻和各种未经审核的信息,不发布,不造谣,关注家乡发展,传递遂平正能量!本文链接:http://www.isuiping.com/11304.html

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部