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肖战推广冰球、陈小纭代言斯凯奇,体育营销在中国市场齐看流量

奥运与NBA赛程冲突难住美国男篮,超巨们态度暧昧

总决赛最晚7月23日结束,2天后就是美国队的奥运首战。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

流量明星,仍是中国代言市场的热门首选。

北京时间2021年3月4日,北京冬奥会场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方宣布,肖战成为“冰球运动推广大使” 及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。

#肖战冰球运动推广大使##肖战磨冰刀#的话题随之登上热搜,话题阅读量截至目前达到4.6亿。

稍早前,张艺兴以冰立方形象推广大使的身份也在《冬梦之约》节目中亮相。

加上刚刚过去的春节里,国产运动品牌纷纷选择流量明星作为宣传主力,流量明星与运动品牌的联姻,几乎已成为中国市场体育营销的普遍现象。

体育营销为何看中娱乐圈流量明星?

一方面,流量明星跨界往往带来较高的话题度,这一方式能够快速突破相对年轻的受众圈层,吸引目标群体为偶像代言的节目或产品买单。

虽然追星不分年龄,但青年与青少年群体是追星的主力军。搜狗联合音悦台在2016年发布的《中国粉丝追星大数据报告》验证了这一点,追星的粉丝中有66%为29岁以下人群。

欧洲杯倒计时100天,最大规模足坛盛宴只待如期

“2020欧洲杯”由12座城市承办,是欧洲杯60年来规模最大的一届。

但另一方面,非专业运动员代言专业运动品牌,品牌拉近大众距离的同时也可能会面临专业性的质疑,因此选择流量明星时需权衡多方利弊。

考虑到品牌定位,自带“运动人设”的流量明星在体育代言市场就颇受欢迎。

因赛车、滑板、街舞出名的明星王一博,在2020年耐克发布Air Max 2090新品之时,被官宣为官方合作伙伴,由他出镜的广告也在线上线下进行了投放。

而在肖战成为冰球运动推广大使的同一日,运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)也官宣了一位新代言人——陈小纭出任斯凯奇运动系列品牌大使,代言新推出的“零感胶囊系列”。

事实上,斯凯奇原有的代言人及品牌大使阵容中,就不乏吴宣仪、王霏霏、木子洋这样的流量明星。

据介绍,“零感胶囊系列”产品针对日常运动、瑜伽等场景设计,而陈小纭曾在热播综艺《超新星全运会》上女子射箭、女子艺术体操双料冠军,又在《乘风破浪的姐姐们2》中展示舞蹈技能,因此收获一批粉丝。

但在国际市场,运动类品牌交给专业运动员背书,仍是市场营销的主流趋势。

17岁的中国滑雪运动员谷爱凌,在1月举行的X Games世界极限运动会上摘下两金一铜。

近日,瑞士滑雪品牌FACTION宣布与谷爱凌再次联手,推出2122雪季联名款雪板。该系列由三个款式组成,覆盖了雪道滑雪、公园自由式等多种用途,并采用中国红的主题色与“人中之龙”的主题。

此前,FACTION与法国自由式滑雪传奇人物Candide Thovex合作多年。

既代言产品又持有股权,则是北美体育界一种热门的自我投资方式。

3月3日,据Front Office Sports报道,22岁的NBA达拉斯独行侠队球星东契奇,对运动饮料公司BioSteel进行股权投资,并成为该公司的首席饮水官。在这之前,BioSteel是独行侠全队的赞助商。

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今年1月完成F轮融资后,Keep估值来到20亿美金。

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