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受大中华区推动PUMA业绩上扬,2021年仍面临重重考验

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图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

大中华区持续成为PUMA业绩增长引擎。

当地时间2021年2月24日,德国运动品牌PUMA公布2020财年第四季度财务状况。

财报显示,受到亚太地区尤其是大中华区强劲业绩的推动,公司整体销售额增长9.1%,达到15.2亿欧元(约合18.4亿美元)。

这家总部位于黑措根奥拉赫的公司,季度内息税前利润为6330万欧元(约合7700万美元),比去年同期上涨14.6%。

不过,PUMA还是发出警告称,疫情将会持续给2021年上半年业绩带来负面影响。

此前受到疫情影响,2020年PUMA开局缓慢——第一季度净利润下降了61.6%,在第二季度造成高达9560万欧元(约合1.163亿美元)的巨额亏损后,于第三季度恢复了销售额和收益增长。

2020年全年,PUMA销售额为52.3亿欧元(约合63.6亿美元),比2019年下降了1.4个百分点。

税前利润为1.623亿欧元(约合1.974亿美元),而上年同期为4.176亿欧元,降幅达61.1%。净利润也从上一年度的2.624亿欧元(约合3.193亿美元)跌至7890万欧元(约合9590万美元)。

PUMA公司首席执行官比约恩·古尔登(Bjørn Gulden)因此感叹:“ 2020年绝对是我经历过最艰难的一年。”

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他表示,新冠疫情大流行将PUMA置于前所未有的境地,“我们感到我们已经在这场危机中做出了努力,也在不妨碍彪马中期发展势头的情况下,不断解决问题进行调整。”

第四季度,亚太地区销售额增长了11.8%。

2020年11月,该公司曾与日本任天堂合作,推出了灵感来自“超级马里奥”的系列鞋款,以庆祝游戏诞生35周年。

据艾媒咨询综合数据显示,2020年中国“双11”期间,PUMA在服饰鞋包类商品中销售热度最高,电商销售指数为83.2。

此前在第二季度PUMA销售额大跌的情况下,大中华区曾实现逆势增长,该季销售额上涨了15.6%。

不过,虽然大中华区表现强势,但2020年全年,亚太地区的销售额仍同比下降3.2%。

在欧洲,许多国家自2020年11月开始实施了封城措施,但第四季度EMEA(欧洲、中东和非洲)地区的销售额没有受到太大冲击,实现了9.8%的增长。2020年全年,EMEA地区也实现1.5%的增长。

从品类上看,鞋类和服装的销售额分别下降3.1%和1.5%,配件类销售额上涨3.5%。

2020财年,PUMA批发业务下滑但直面消费者业务(DTC)保持上扬,增长6.4%至14.425亿欧元,在整体业务中的占比从25.4%提高至27.2%。

业务以外,眼下PUMA手中还有法律纠纷需要处理。

美国时间2021年2月23日,Sportico报道称,美国奥委会近日将PUMA告上法庭,原由是PUMA涉嫌侵权和打压美国奥运代表队的商标,导致消费者对奥委会及PUMA各自角色产生困惑,直指PUMA的行为是在“宣战”。

2020年3月24日,国际奥委会宣布东京奥运延期的当天,PUMA注册了“PUMA Tokyo 2021”商标,后又递交了“PUMA BEIJING 2022”和“PUMA PARIS 2024”的商标申请,但PUMA并非奥运官方赞助商,因此这些行为可能侵犯了赞助商的排他性权益。

展望2021年,比约恩·古尔登给出预测:“我们确实预计疫情带来的负面影响将持续至今年上半年,但预计下半年会有所改善。我坚信,对我们来说2021年会比2020年更好。”

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