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签下体坛众星代言,科比的最佳投资BodyArmor将被可口可乐收购

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图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

成为BodyArmor的股东三年后,可口可乐计划收购这个功能饮料品牌。

2021年2月中下旬,可口可乐公司向饮料行业新闻公司BevNET表示:“可口可乐已经就其收购BodyArmor控股权的意图向联邦贸易委员会提交了一份收购前通知。”

BodyArmor是一家运动功能饮料制造商,由兰斯·柯林斯(Lance Collins)和迈克·雷波(Mike Repole)于2011年创立。

两位创始人都在该领域有从商经验,科林斯曾经创立Fuze Beverage和NOS Energy Drink两大饮料品牌,而雷普尔则是维他命水品牌Energy Brands的联合创始人。

虽然刚走过十年的历史,但BodyArmor的增势喜人,已成为运动饮料两大主导力量——佳得乐(Gatorade)和爆锐(Powerade)的有力挑战者。

根据市场监测分析公司尼尔森所提供的数据,从2021年年初至今,BodyArmor的销售额同比增长43.4%,目前拥有13.7%的运动饮料市场份额,已成功超过可口可乐旗下的爆锐。

此外,作为后起之秀的BodyArmor还获得了不少超级明星的站台。

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例如,当BodyArmor还是一个小众品牌的时候,科比就对它青睐有加。

2013年.科比刚刚成立了自己独立运作的公司,负责他自身的商业活动以及其他商业投资。而BodyArmor就成为了科比公司的第一个投资对象。

科比以500万美元的价格收购了BodyArmor10%的股权,而当时该公司的年销售额还没有超过1000万美元。

后来,凭借着科比的光环,詹姆斯·哈登(James Harden)、克莱·汤普森(Klay Thompson)和克里斯塔普斯·波尔津吉斯(Kristaps Porzingis)等NBA球星也成为了BodyArmor的代言人。

2018年,可口可乐给该品牌注资3亿美元,使得科比所持股份价值飙升至2亿美元。2020年1月科比不幸去世时,他已经是BodyArmor的第三大股东,仅次于创始人迈克·雷波和可口可乐公司。

刚刚夺得2021年澳网冠军的大阪直美(Naomi Osaka)同样也是BodyArmor的合作方。

2019年,在科比的介绍下,BodyArmor签下了大阪直美作为品牌代言人。

随后,BodyArmor还成为了2020年美国网球公开赛的官方运动饮料赞助商,并决定翻新大阪直美童年时期位于牙买加的网球场地。

对于BodyArmor来说,科比等超级明星和可口可乐的投资极大地提振了品牌的业绩和名气。

从可口可乐的角度出发,收购快速成长的BodyArmor,不仅能够完善集团的功能饮料产品线,或许还能在与佳得乐母公司百事可乐的竞争中获取一些优势。

佳得乐此前原隶属于桂格公司。2001年,桂格公司与百事合并,佳得乐随即成为百事旗下品牌,并一直在功能饮料产业独占鳌头,拥有约70%的市场份额。

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