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“石头岛”和“羽皇”是一家?运动潮牌助推Moncler业绩反弹

赞助市场风生水起,费城76人不再是“鱼腩”

五年前,76人的战绩还在联盟垫底。

Moncler 秀场。图片来源:视觉中国

记者 | 吴梦玥

说起羽绒服中的奢侈品,被称为“羽皇”的Moncler无疑是一块响当当的招牌。

与众人眼中的时尚品牌所不同的是,Moncler实际上是以专业户外运动装备起家,以生产帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务。

1968年,该公司还是法国冬季奥运会速降滑雪队的官方装备供应商。直到21世纪,Moncler才开始步入时尚行列。

2021年2月19日,Moncler发布了2020年第四季度与全年的财务信息。

受中国市场的强劲表现、日韩市场增长和在线销售的驱动,该公司在2020年下半年的营收有所恢复。

财报显示,虽然2020年全年Moncler营收同比下降11%,但其第四季度营收见好,增长8%,销售额利润率跃升26%,全年收入超过14亿欧元。

Moncler亚洲市场的年增长率为2%,第四季度增长26%。

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相比之下,由于缺少合适的防疫措施以及游客数量的减少,在EMEA地区(中东、非洲和欧洲,不包括意大利)和美洲地区,Moncler的状态不佳。

2020年上半年,疫情使得欧洲众多奢侈品品牌遭遇门店关闭、需求萎缩的难题。多轮封锁让奢侈手袋、服装和珠宝制造商受到了沉重打击。

2020财年前9个月,Moncler集团销售额同比下滑23%。

压力之下,奢侈品公司们正被迫寻找新的方式来吸引顾客。对于Moncler来说,除了关注最火热的亚洲市场,抓住年轻消费者变得越来越重要了。

2020年年底,Moncler宣布以11.5亿欧元(约合14亿美元)的价格收购意大利高端运动服装品牌Stone Island100%的股份,以帮助品牌吸引新兴奢侈品和街头服饰买家。

这笔交易的另一方Stone Island成立于1982年,以其对纤维和织物的独特研究而闻名。

近年来,Stone Island开始融入街头潮流文化,掀起了“机能风”的大热潮。高端定位的机能风品牌较少的市场现状,让Stone Island大展拳脚,保持着两位数的增长势头。

此外,该品牌还多次与Supreme推出联名系列,成功在年轻消费者群体中刷出了存在感。

收购这样一家炙手可热的品牌,Moncler一定程度上扭转了2020年上半年的颓势。

Moncler首席执行官Remo Ruffini表示,Moncler收购Stone Island以后,将定位在“爱马仕和耐克”之间。奢侈品与街头风的联合,将摆脱过往年轻群体对奢侈品的刻板印象,为新一代消费者提供全新的奢侈品概念。

据悉,Moncler将在2021年4月之前完成双方的合并工作。

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