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户外老牌Columbia旺季反弹,居家类产品成子品牌业绩助推器

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图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

冬季气候寒冷,户外运动品牌进入旺季。

当地时间2021年2月4日,户外品牌Columbia披露2020财年第四季度财务状况。

受益于电商销售的持续强劲及12月批发定单激增,在截至12月31日的第四季度,Columbia销售额从2019年同期的9.549亿美元下降4%至9.157亿美元,但高于华尔街分析师普遍预期的8.640亿美元。

财报公布后,Columbia的股价一度上扬20%。过去一年,Columbia股价上演触底反弹,目前较2020年3月的最低点已经上涨了75%,刚刚恢复到疫情前的水平之上。

与低迷的第二、三季度相比,Columbia第四季度财务状况已明显改善。2020年第三季度,该公司净销售额下降23%,营业收入同比下降44%;第二季度,销售额的降幅更高达39.7%。

相较于2019年同期,第四季度毛利率从50.1%增长至50.6%。销售管理费用(SG&A)与去年同期基本持平,为3.433亿美元,占净销售额的比例由36.1%增加至37.5%。

营业收入同比下降11%至1.237亿美元,占净销售额比例由14.5%减少至13.5%。

净收入从同比下降16%至9580万美元,合稀释后每股收益1.44美元,但高于华尔街预期的1.21美元。

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2020年秋季,清库存行动以及批发客户取消订单挫伤批发销售业务,但被秋季订单发货延后部分抵消,最终第四季度批发净销售额下降了5%。

第三季度,该公司在北美地区推出电商平台X1。虽然第四季度直接面向消费者(DTC)净销售额下降3%,但与此同时电子商务销售额同比增长41%,占净销售总额的23%。

财报称,实体店的客流量和销售较上一季度有所回暖,但仍远逊于去年同期水平。

具体品牌方面,Columbia主品牌业绩下滑,销售额下降7%至6.997亿美元。相比之下,子品牌明显表现更佳,Sorel、Prana、Mountain Hardwear销售额分别上涨5%、11%、7%。

Columbia主打羽绒服、冲锋衣等户外服饰,因此销量与气候状况密切相关。

该公司首席执行官Tim Boyle表示,今年初冬美国气温较高导致当时销量一般,但随着天气转冷,12月逐渐进入销售旺季。

Tim Boyle介绍:“服装类最畅销的产品是一款女装夹克,鞋类仍是经典款冬靴最热卖。此外,消费者居家时间上升,抓绒衣也颇受欢迎。”他认为,整体来看,2021年初的寒冷天气对下一季度的库存十分有利。

而作为第四季度唯一实现双位数增长的品牌,Prana明显受到消费者居家行为的利好。该品牌主要售卖羊毛、健身服装和法兰绒产品,去年全年,Prana的DTC电商业务增长37%,在该品牌总销售额占比47%。

据悉,2021年春季和秋季,Columbia将分别推出Omni-Freeze Zero Ice和Omni-Heat Infinity系列。

根据Tim Boyle的描述,“Omni-Heat Infinity是公司历史上规模最大的创新产品,零售商的早期反馈和订单令人鼓舞。”

观察到2021年春季及秋季订单量显著上涨的情况,Columbia公司对2021年业绩持乐观态度,预计主品牌及三个子品牌净销售额都将增长18%至20%。品类角度,预计鞋类与服装的同比增长率将相对接近。

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