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斯凯奇2020年业绩历经考验,不断加码在华投资能否救局成功?

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图片来源:SKECHERS

记者 | 乔启迪

北京时间2021年2月4日,运动休闲品牌斯凯奇(SKECHERS)发布2020年第四季度财报和全年业绩。

斯凯奇首席执行官Robert Greenberg表示:“对于斯凯奇来说,2019年销售创纪录,2020年在这个基础上开始,但新冠全球大流行使我们经受考验。”

2020年,斯凯奇销售额为45.97亿美元,同比下降12%。全年营业收入为1.337亿美元,跌幅达74.2%。由于收入低于华尔街预期,斯凯奇股价在周四盘后交易中下跌6%。

对比此前的季度,这家总部位于加州曼哈顿海滩的公司业绩逐渐表现出好转迹象。

第三季度,斯凯奇销售额较去年同期下降3.9%至13亿美元。

第四季度,斯凯奇销售额为13.2亿美元,同比微跌0.5%,基本符合市场预期。

其中,美国国内销售额下降2.8%,国际销售额增长1.1%。利润下降10%至5330万美元,每股收益34美分。经调整后每股收益为24美分,低于分析师此前预期的每股30美分。

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财报显示,美国国内批发销售额增长1.2%,国际批发销售额增长2.5%。其中,国际批发业务的增长受到其国际批发子公司和合资企业增长的推动,中国地区增长29.7%,欧洲地区增长22.9%,部分抵消了分销商销售额下降57.9%的影响。

电商渠道增势虽略有放缓,但仍维持在较高水平——第四季度的销售额上涨142.7%,而此前第三季度,斯凯奇全球电商渠道销售额涨幅为172.1%。

Greenberg在财报中介绍:“运动休闲鞋是我们的核心产品线。舒适是我们产品的基石,也是消费者信赖的基础,在运动鞋和休闲鞋等产品线上,我们强化了产品的舒适度和科技性能。第四季度,我们还扩大了传统媒介和线上数字渠道的投放,将我们的产品舒适与消费者进行沟通。”

在中国市场,斯凯奇2020全年零售总额达到184亿元人民币,同比增长11%。其中,第四季度销售额同比增长了29.7%。

2020年“双11”购物狂欢节,斯凯奇电商销售额突破10亿元人民币,同比增长45%。

由于实体商店关闭或缩短营业时间,第四季度斯凯奇直接面向消费者(DTC)业务整体下降了6.4%。

但斯凯奇并未放弃全渠道布局,在势头更加强劲的中国地区,斯凯奇的线下实体“超级大店Super Store”战略仍继续推进,目标锁定三线至五线城市的下沉市场。据斯凯奇介绍,这类超级大店的特点是产品款式品类丰富,且多位于人流量较大的商场一楼。

截止到2020年底,斯凯奇在中国的“超级大店Super Store”数量已经超过150家;中国店铺总数近3000家。

与此同时,斯凯奇的在华投资也在不断加码。据斯凯奇介绍,2020年,该公司亚太产品研发中心在东莞正式成立,主要用于针对中国市场的产品研发。

此外,2019年投资十亿元人民币的太仓物流中心目前正在建设中,斯凯奇表示,此举可更高效地服务于中国市场的需求,增强仓储和配送能力。

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