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超级碗开赛在即,安德玛再砍预算或终止手套赞助

斯凯奇2020年业绩历经考验,不断加码在华投资能否救局成功?

在中国市场,斯凯奇2020全年零售总额达到184亿元人民币,同比增长11%。

图片来源:视觉中国

记者 | 乔启迪

美国时间2021年2月7日晚,第55届超级碗将在佛罗里达州西海岸的坦帕市上演。

但就在一年一度的“美国春晚”来临之际,NFL连遭赞助商预算缩减。

当地时间2021年2月3日,据《金融时报》报道,运动品牌安德玛(Under Armour)为推进业务重组再次缩减体育营销预算,将终止美国职业橄榄球大联盟NFL的场上授权合同。

安德玛全球体育营销高级副总裁Sean Eggert在一份声明中表示,该公司正在与联盟进行积极对话,为帮助运动员前进提供替代性方案,并确保给安德玛带来“最佳投资回报率”。

疫情期间,安德玛为节约开支,已提前终止对加州大学洛杉矶分校、辛辛那提大学等运动队的多项赞助协议。

安德玛主要为NFL赞助橄榄球手套等配件产品, NFL的球衣另由耐克供应。

《金融时报》估计,安德玛与NFL的授权合同每年价值1000万至1500万美元。如果此举最终确认,意味着NFL球员将被禁止穿着带有安德玛品牌标识的配件。

据Front Office Sports报道,安德玛方面确认汤姆·布雷迪的合同未受此次调整影响,但安德玛赞助的NFL运动员们正在重新评估下赛季开始前的营销机会。

过去一年,NFL受疫情重创。

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东京奥运防疫手册的落实仍面临许多问题。

咨询集团Sportscorp联合创始人Marc Ganis称,NFL球队因疫情带来的损失高达30亿至40亿美元,每支球队至少损失1亿美元。

过去,由于赛事关注度高,每年超级碗直播中的30秒电视广告位成为各大品牌争相竞逐的“抢手货”。

但赞助商们同样遭到疫情重创,因此对于今年的NFL来说,广告需求下降也有因可循。

与此同时,超级碗现场观众规模大幅缩减,可容纳6.6万人的场馆仅允许2.2万人入场观看,广告商似乎很难达到理想效果。

最终的结果是,今年的超级碗广告位无论是销售速度还是单价均不及去年——2020年,超级碗广告位在2019年12月前就销售一空,而2021年直到1月下旬才售罄,且广告单价由560万美元降至550万美元。

不仅如此,百威啤酒、可口可乐、现代汽车等老牌赞助商纷纷选择退出广告投放。

多年来,超级碗广告是两大饮料品牌百事可乐与可口可乐抢夺关注度的主阵地之一。但今年,可口可乐主动退出了这场“战役”,不再投放电视广告。百事可乐也选择缩减成本,将预算集中百事超级碗中场秀上。

不过,从另一方面看,此前从未在超级碗投放广告的品牌反而拥有了更多机会。例如,美国连锁快餐店Chipotle和外卖公司DoorDash今年都是第一次参与广告投放。

事实上,根据市场营销公司IEG的数据,2020-2021赛季NFL的赞助收入整体不降反升,较2019-2020赛季增长了10%,达到16.2亿美元。这其中,博彩业带来的收入扮演重要角色——与去年相比,该类别收入增长近25%。

另据SportsPro报道,休赛期,NFL可能会完成新一轮媒体版权交易。据悉,NFL的电视合同价值每年100亿美元,且该数字将逐年增加。

2021年超级碗的对阵双方为堪萨斯城酋长队和坦帕湾海盗队,后者也成为超级碗55年历史中第一支在主场作战的球队。

去年,43岁的传奇四分卫汤姆·布雷迪从新英格兰爱国者队加盟坦帕湾海盗,两天后将是他21年职业生涯中第10次在超级碗亮相。

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