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NBA薪资缩水无碍大牌受宠,詹姆斯总收入破10亿美元

文案频撞车,运动品牌春节营销流量明星扎堆

“牛转乾坤”、“牛气冲天”,是今年的高频词。

图片来源:视觉中国

记者 | 吴洪祎

近日,《福布斯》发布了最新NBA球员年收入榜单,勒布朗·詹姆斯连续第七年名列榜首,本赛季收入将高达9540万美元,创下NBA球员收入最高纪录,也是美国团队项目运动员收入最高纪录。

这也意味着,詹姆斯将在2021年成为第5位总收入超10亿美元的职业运动员——此前,老虎伍兹在2009年成为这一“10亿俱乐部”第一人,而拳王梅威瑟则在2017年加入。2020年,足球巨星C罗和梅西职业生涯总收入先后超10亿美元。

在总收入破十亿大关的这一年,詹姆斯年收入的9540万美元中,薪资收入为3140万美元,而场外的代言、赞助等收入则高达6400万美元。

事实上,詹姆斯的年收入本可以破亿:其本赛季薪资收入原本应为3920万美元,但根据NBA劳资协议的相关规定,球员要将其薪资的20%放入托管账户,以平衡联盟篮球相关收入(BRI)分配。

而受疫情影响,NBA本赛季多数比赛缩减规模或者空场进行。目前,本赛季观众人数仅达以往赛季同期的2%。这就意味着,占NBA总收入40%的赛事收入锐减,球员们则暂时无法从托管账户拿回这两成的薪资。

虽然球员薪资普遍缩水,但顶级球星仍然对品牌有巨大吸引力,能从天价代言中获得巨额场外收益。

根据《福布斯》公布的信息,NBA球员年收入榜单前三的球员本年度场外收入都超过了3000万美元,在各自收入的占比均超过薪资收入占比。

尽管疫情对代言市场影响不小,但像詹姆斯这样场外收入两倍于打球工资的情况,凸显了超级巨星们的商业价值依然被看好。

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今年年初,在詹姆斯长达17年的可口可乐代言结束后,百事可乐迅速补位,与詹姆斯达成协议,充分映证了这位NBA巨星的强大吸金能力。不同于在可口可乐代言中只收取代言费,詹姆斯与百事可乐的合作,还将涉及与其投资的烈焰披萨的业务整合。

实际上,这位NBA超级巨星很早就展现出了非凡的商业价值。

早在詹姆斯还未进入NBA时,耐克就为这位刚刚崭露头角的年轻球员捧上了一份7年9000万美元的天价代言合同。在当时的许多媒体和球迷看来,耐克此举太过冒险。

但随后,詹姆斯为耐克带来数十亿美元的收益,其影响力可见一斑。

2015年,耐克更是与詹姆斯签下一份价值超10亿美元的终身合同,而这也是对詹姆斯商业价值的充分肯定。

目前,詹姆斯的代言还包括AT&T、耐克、沃尔玛、魔音、通用汽车等多个品牌。

正是由于NBA巨星的非凡影响力和巨大商业价值,他们在疫情下低迷的代言市场依然受宠。

NBA年收入排名第二的斯蒂芬·库里在本赛季薪资收入最高,达到3440万美元,超过詹姆斯的3140万美元。尽管他的场外收入不敌詹姆斯,但也高达4000万美元。其中,仅安德玛一项代言就为库里贡献了场外年收入的一半。

2013年,安德玛以4年1600万美元的代言合同签下库里。2016年,随着库里拿下全票MVP,安德玛球鞋销量增长350%,股价从47美元涨到120美元。

随着库里的商业价值得到充分体现,安德玛在2017年与库里重新签订了协议。如今,库里每年能从安德玛代言中获得2000万美元。随着安德玛的发展,这一金额还会继续上涨。

 

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